¿Quién paga todos esos billones de SimplyMiles?
SimplyMiles le permite ganar millas AAdvantage de American Airlines en transacciones con una variedad de comerciantes cuando compra con una Mastercard vinculada al sitio web.
Albergan numerosas «ofertas de Mastercard», similares a las ofertas de Amex. Pero Mastercard no tiene la relación directa con el cliente que tiene Amex con su circuito cerrado. Por lo tanto, está rastreando a los clientes de American AAdvantage y, por supuesto, las tarjetas de marca compartida para consumidores y pequeñas empresas de EE. UU. Son Mastercard.
Gané 7 millones de millas con su promoción de bonificación de fin de año. Algunas personas han informado que ganan casi el doble.
Con SimplyMiles American, se beneficia de la venta de millas y Mastercard las compra con descuento. La promoción de bonificación de 5 veces al final del año fue ‘parcialmente financiada’ por American What I asumir es que Mastercard está comprando estas millas con un descuento mayor de lo habitual.
- Digamos (para números redondos) que Citi compra millas para gastar en tarjetas de crédito por ~ 1.5 centavos
- Pero las bonificaciones iniciales les cuestan menos por adelantado, ya que American busca incentivar a nuevos titulares de tarjetas a bordo: aumentar el número de titulares de tarjetas AAdvantage significa aumentar la cantidad de millas que el banco les comprará. Así que llámalo una moneda de diez centavos por cada millas.
- American vende millas con un «descuento», pero aún así obtiene ganancias. Cuando dan millas por volar, reservan un centavo de responsabilidad por esa milla, y cuando venden millas a un tercero, reservan alrededor de un octavo de eso. Su «costo» por una milla está en algún lugar entre estos dos números, probablemente en el extremo superior de la escala.
- Dado que se trata de una empresa conjunta, asumir Mastercard compra estas millas (al menos por la oferta de bonificación) a un precio que se acerca más a la tarifa de “Primera bonificación por adelantado”. El bono de vacaciones 5x debería llamar la atención sobre SimplyMiles (¡eso es seguro!)
La caridad aquí no compra las millas. Mastercard ha decidido recaudar dinero para ellos y lo apoyan … hacen un recorte administrativo y pasan el resto del dinero a la organización benéfica.
Mastercard no revela cuál es el recorte administrativo y si siempre es el mismo (si hacen un recorte mayor o no en este caso). Puede haber solicitudes de registro del gobierno para organizaciones sin fines de lucro que podrían estar habilitadas para FOIA y que revelarían esta información. Sin embargo, estoy seguro de que la organización benéfica no saldrá de su bolsillo para financiar esto.
Con algo como las ofertas de Amex, generalmente es el comerciante quien financia la oferta para promover transacciones. Dicho esto, cada trato es diferente.
- Por ejemplo, si Amex tiene un acuerdo con Hilton o Marriott, es posible que estén usando dólares que están en el acuerdo de marca compartida que tienen que gastar en marketing.
- Y pueden tener diferentes presupuestos para gastar y promover (por ejemplo, cambiar eso) transacciones.
Mastercard podría hacer arreglos con algunos grandes comerciantes que les exijan que también gasten algo de dinero promocionando la marca.
Y Mastercard, como Citi y Barclays, tiene que gastar dinero en virtud del acuerdo de marca compartida para promover las tarjetas de crédito American AAdvantage de cualquier forma.
Dado que la tarjeta Premium Citi Executive está vinculada a la membresía del Admirals Club, Mastercard es en realidad la que financia tostadas de guacamole y aguacate en los salones. El logotipo de Mastercard se puede ver en la parte delantera de la chaqueta del chef:
También han realizado demostraciones de cocina y golf en las puertas del aeropuerto.
No conozco los detalles del acuerdo de American / Mastercard para SimplyMiles (si algunos de los dólares de Cobrand Marketing se están gastando aquí) o si pudieron gastar parte de ese dinero para obtener la promoción 5x «más allá de lo que tenían». para hacer las enmiendas presupuestadas ‘.
Si tuviera que adivinar salvajemente (!) Cuánto tuvo que gastar Mastercard por encima de su presupuesto en esta promoción, diría de $ 10 millones a $ 20 millones. Había un presupuesto que se suponía iba a durar hasta diciembre, y lo terminaron el 14 de diciembre. El presupuesto probablemente se agotó en algún momento del fin de semana (tal vez el día 12), no está exactamente claro cuándo. Entonces, ¿cuánto más está enganchado Mastercard por las transacciones de lunes y martes por la mañana que se honran?
Con todo, imagine SimplyMiles como las ofertas de Amex que fomentan la selección y el uso de una Mastercard en sus gastos con comerciantes específicos y la realización de compras incrementales de esos comerciantes. Y Mastercard accede a sus clientes a través de sus socios, ya que los clientes no tratan directamente con Mastercard como lo hacen con Amex directamente.
Algunas personas temen que las millas impresas con la promoción SimplyMiles resulten en una depreciación AAdvantage. Esto simplemente está más allá del alcance del programa AAdvantage. Para estar seguro, debe apostar por una devaluación (después de 2022) de todos modos. Sin embargo, SimplyMiles es irrelevante para este cálculo>
Hay aproximadamente un trillón Un beneficio de millas pendientes. Ese trato no movió la aguja, y es casi seguro que Mastercard compensará las millas por las millas, por encima del costo.
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